Con el pasar de los años, la publicidad programática se ha convertido en un método para comprar y vender anuncios digitales, aquí te contamos qué es y su funcionamiento.
La publicidad programática viene revolucionando el panorama publicitario en línea en los últimos años. Este método automatizado de compra y venta de espacios publicitarios digitales permite a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo de manera más eficiente.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un sistema automatizado que utiliza algoritmos y tecnología de datos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real. A diferencia de los métodos tradicionales de compra, donde los anunciantes negocian directamente con los proveedores de medios, la publicidad programática utiliza plataformas y algoritmos para realizar estas transacciones de manera instantánea y eficiente.
El proceso de la publicidad programática se basa en tres componentes principales: demanda, oferta y datos. La demanda proviene de los anunciantes que desean mostrar sus anuncios, mientras que la oferta proviene de los proveedores de medios, llamados en este caso publishers, que tienen espacios publicitarios disponibles en sus sitios web. Los datos juegan un papel crucial al permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas según criterios demográficos, comportamentales o geográficos.
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¿Cómo funciona la publicidad programática?
El funcionamiento de la publicidad programática se basa en subastas en tiempo real, conocidas como RTB (Real-Time Bidding). En estas subastas, los anunciantes compiten por el derecho a mostrar sus anuncios en función de diversos factores, como el perfil del usuario, el tipo de contenido y el valor del espacio publicitario. La puja más alta gana y el anuncio se muestra al usuario en cuestión de milisegundos.
Además del RTB, existen otras formas de publicidad programática, como la compra directa, la compra programática garantizada y el private marketplace (PMP). Estas opciones ofrecen a los anunciantes mayor control sobre dónde y cómo se muestran sus anuncios, así como la capacidad de negociar directamente con los publishers.
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Es decir, la publicidad programática es una forma avanzada y eficiente de llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Al utilizar tecnología de datos y algoritmos sofisticados, los anunciantes pueden maximizar el impacto de sus campañas publicitarias y mejorar el retorno de su inversión en medios digitales.
Un punto importante a mencionar es que el DOOH (Digital Out Of Home) también ofrece la posibilidad de venta programática. Ya hay varios proveedores, como DARDOS OOH, que permiten que su inventario de pantallas LED estén en diferentes PMPs, pudiendo así comercializar espacios publicitarios por CPM.
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